Der Cowboyhut von Texas und die Runen Ungarns

Wenn deutsche Geschäftsleute in den Süden der USA reisen, etwa nach Texas, betreten sie oft eine Welt, die ihnen im ersten Moment fremd erscheint: Männer in Cowboyhüten und -stiefeln, mit gewaltigen Gürtelschnallen und einem ausgeprägten Sinn für Heimatstolz empfangen sie zur Vertragsunterzeichnung. Die Szenerie wirkt fast folkloristisch – doch schnell wird klar, dass diese Symbolik nicht bloßer Kostümzauber ist, sondern Teil einer regionalen Identität, in der Tradition und Stolz auf die eigene Herkunft eine bedeutende Rolle spielen. Kein Grund zur Beunruhigung also – sondern eine Einladung, das Gegenüber besser zu verstehen.

Ähnlich kann es deutschen Geschäftsleuten auch in Ungarn ergehen. Beim Betreten eines modernen Budapester Büros fällt der Blick vielleicht auf eine Landkarte von „Altungarn“ an der Wand – eine Darstellung des historischen Königreichs vor dem Vertrag von Trianon 1920. Oder der Geschäftspartner trägt eine Lederaktentasche mit dekorativen Zeichen, die wie Runen aussehen. Mitunter sind auch Ortsschilder mit altungarischer Runenschrift versehen, gleich neben den lateinischen Buchstaben. All das kann für Besucher aus dem deutschsprachigen Raum unerwartet und befremdlich wirken – und Fragen aufwerfen: Was bedeuten diese Symbole? Sind sie Ausdruck politischer Gesinnung?

Die Antwort ist meist viel harmloser – und kulturell tief verwurzelt. Diese Zeichen sind in den meisten Fällen nicht als politische Botschaften zu verstehen, sondern als Ausdruck kultureller Identität und historischer Kontinuität. Wer ihnen mit Offenheit und Neugier begegnet, hat die Chance, kulturelle Brücken zu bauen – und nicht vorschnell Mauern des Misstrauens zu errichten.

 

Altungarn und Runenschrift: Geschichte, Identität, Zugehörigkeit

Die sogenannte „Altungarn-Karte“, die in ungarischen Büros, Privathaushalten oder Gaststätten gelegentlich zu sehen ist, zeigt die historischen Grenzen des Königreichs Ungarn vor dem Ersten Weltkrieg. Dieses „Großungarn“ umfasste damals weite Teile des heutigen Rumäniens, der Slowakei, Kroatiens, Serbiens und der Ukraine. Nach dem Friedensvertrag von Trianon im Jahr 1920 verlor Ungarn zwei Drittel seines Staatsgebiets und einen Großteil seiner Bevölkerung – ein Einschnitt, der im kollektiven Gedächtnis des Landes bis heute nachwirkt.

Für viele Ungarn ist die Darstellung dieser historischen Landkarte kein Ausdruck politischer Forderungen, sondern eine Form des kulturellen Gedenkens. Sie symbolisiert die einstige Vielfalt, die lange gemeinsame Geschichte und die oft abrupt zerschnittenen familiären und sprachlichen Bindungen über heutige Landesgrenzen hinweg. Dass solche Karten in Büroräumen hängen, sagt daher mehr über emotionale Identität als über aktuelle politische Haltung aus.

Ähnliches gilt für die Verwendung der altungarischen Runenschrift, die im Ungarischen als „rovásírás“ bezeichnet wird. Diese archaische Schriftform basiert auf einem Runenalphabet, das vermutlich aus turk- oder altbulgarischen Quellen stammt und von den frühen Magyaren vor der Christianisierung verwendet wurde. Im heutigen Ungarn ist sie wiederbelebt worden – als visuelles Symbol der nationalen Ursprünge. Man findet sie in Logos, auf Schmuckstücken, auf Gürtelschnallen oder Taschen, teils auch auf Begrüßungstafeln an Ortseinfahrten, meist parallel zur lateinischen Aufschrift.

Für den deutschen Beobachter kann die Runenschrift mit historischen oder ideologischen Assoziationen verbunden sein – insbesondere, wenn man an den Missbrauch von Runensymbolik im Nationalsozialismus denkt. Doch solche Vergleiche greifen in Ungarn nicht. Die Runenschrift ist hier kein Ausdruck politischer Gesinnung, sondern ein identitätsstiftendes Kultursymbol, vergleichbar mit der keltischen Symbolik in Irland oder nordischen Runen in Skandinavien.

Wer diese kulturellen Ausdrucksformen als Teil eines historisch gewachsenen Selbstbildes begreift, öffnet den Raum für Respekt und gegenseitiges Verständnis – auch im geschäftlichen Umfeld.

 

Nationalstolz oder Nationalismus? Die feine Linie der Interpretation

In Gesprächen mit ungarischen Geschäftspartnern kann es für deutsche Unternehmer manchmal zu einem inneren Stutzen kommen. Ein auffällig dekorierter Gürtel mit Runen, ein mit „Großungarn“-Motiv verzierter Kugelschreiber auf dem Besprechungstisch – und möglicherweise Bemerkungen, die auf historische Ungerechtigkeiten anspielen. Wer in solchen Momenten spontan an Nationalismus denkt, projiziert ungewollt eine west- oder mitteleuropäische Perspektive auf eine ostmitteleuropäische Realität, die andere emotionale und historische Bezugspunkte kennt.

Der ungarische Bezug zur eigenen Geschichte ist vielfach geprägt von einem Bewusstsein des kulturellen Fortbestehens trotz fremder Herrschaften: über 150 Jahre unter osmanischer Kontrolle, 300 Jahre habsburgische Dominanz, die kommunistische Zeit unter sowjetischem Einfluss – dies alles hat ein tiefes Bedürfnis nach Selbstvergewisserung hinterlassen. Symbole wie die Altungarn-Karte oder die Runenschrift sind Ausdruck dieses Bedürfnisses, sich mit einer vorstaatlichen oder vorkolonialen Identität zu verbinden.

Dabei verläuft die Linie zwischen Nationalstolz und Nationalismus aus deutscher Sicht oft schärfer als in Ungarn. Während in Deutschland nationale Symbolik schnell als politisch aufgeladen oder rückwärtsgewandt empfunden wird, ist sie in Ungarn – ebenso wie in vielen Ländern Ost- und Südosteuropas – häufig ein allgemein akzeptierter Bestandteil der Alltagskultur. Für viele Menschen ist sie schlicht Ausdruck von Zugehörigkeit, Verbundenheit und Stolz auf eine jahrhundertealte Kultur.

Wichtig für deutsche Geschäftsleute ist daher: Nicht jede historische Anspielung oder symbolische Darstellung ist ein verstecktes politisches Statement. In vielen Fällen ist es das Gegenteil: eine bewusst unpolitische Form kultureller Selbstidentifikation, die gerade im Geschäftsleben mit internationalem Publikum gepflegt wird, um Authentizität zu zeigen.

 

Wie begegnet man solchen Symbolen professionell und kultursensibel?

Wenn man in einem ungarischen Geschäftsumfeld auf Symbole stößt, die einem aus deutscher Sicht ungewohnt oder sogar befremdlich erscheinen, ist Gelassenheit der beste erste Reflex. Kulturelle Unterschiede in der Symbolsprache sind in internationalen Geschäftsbeziehungen normal – die entscheidende Frage ist, wie man ihnen begegnet.

Neutralität und Respekt sind hierbei zentrale Leitlinien. Wer etwa eine Altungarn-Karte bemerkt oder eine Runeninschrift auf einem Gürtel sieht, sollte diese Beobachtung nicht sofort mit politischen Vorannahmen aufladen. Vielmehr bietet sich hier die Gelegenheit, echtes Interesse zu zeigen. Eine offene, neugierige Frage wie „Das sieht interessant aus – können Sie mir erzählen, was das bedeutet?“ öffnet ein Gespräch auf Augenhöhe und signalisiert kulturelle Wertschätzung statt vorschnelles Urteil.

Was man vermeiden sollte, sind hingegen ironische oder belehrende Bemerkungen – etwa Vergleiche mit deutscher Symbolgeschichte, Hinweise auf politische Sensibilitäten oder gar eine implizite Bewertung. Auch das demonstrative Übergehen oder demonstrative Stillschweigen kann irritierend wirken, gerade wenn das Gegenüber stolz auf die eigene kulturelle Darstellung ist.

In Fällen, in denen symbolische Elemente tatsächlich in eine politische Richtung gehen – etwa durch Aussagen, die territoriale Forderungen andeuten oder politisch provozieren könnten – ist Zurückhaltung trotzdem ratsam. Oft hilft es, sich auf die Sachebene zurückzuziehen und das Gespräch professionell zu halten, statt sich in historische oder ideologische Diskussionen hineinziehen zu lassen.

Für die Geschäftsbeziehung ist meist entscheidend, ob der ungarische Partner Zuverlässigkeit, Verhandlungstreue und Respekt zeigt – nicht, welche Symbolik im Büro zu finden ist. Wer diese Differenzierung vor Augen hat, kann kulturelle Zeichen richtig einordnen, statt sie überzubewerten. Das stärkt nicht nur das gegenseitige Vertrauen, sondern auch das eigene Profil als weltoffener Geschäftspartner.

 

Symbole lesen lernen statt deuten wollen

Wer mit Ungarn Geschäfte macht, begegnet einem Land mit tiefer historischer Verwurzelung und starkem kulturellem Selbstbewusstsein. Symbole wie die Altungarn-Karte oder die Runenschrift sind dabei nicht nur ästhetisches Beiwerk, sondern Ausdruck einer gelebten Identität, die über politische Lager hinweg akzeptiert ist. Was für deutsche Geschäftspartner leicht als übertriebener Nationalstolz oder gar als politische Botschaft missverstanden werden kann, ist in der ungarischen Realität häufig ein Zeichen kultureller Kontinuität – nicht mehr und nicht weniger.

Gerade in einem internationalen Geschäftsumfeld ist es von unschätzbarem Wert, die symbolischen Codes des Gegenübers zu verstehen, ohne sie vorschnell durch die eigene kulturelle Brille zu interpretieren. Wer Symbole lesen lernt – als Ausdruck von Herkunft, Stolz oder Zugehörigkeit –, dem erschließt sich eine tiefere Form des Miteinanders, jenseits von Missverständnissen und Pauschalurteilen.

Die erfolgreiche Geschäftsbeziehung lebt vom Vertrauen. Und Vertrauen beginnt mit Respekt – auch und gerade dort, wo kulturelle Zeichen nicht sofort verständlich sind.